google广告中的否定与肯定关键词相结合

当否定关键词与肯定关键词结合使用时，首先需要确定广告预期的显示时间，以及是否有一些你不希望触发广告显示的特殊变体。确定这些内容之后，便可以轻松地选择符合条件的否定关键词及肯定关键词，以及相应的匹配形式。

例如，我们虚构一个销售disney video的公司。广告运行一段时间之后发现，当用户的搜索词为“disney video”时，转化率非常低，而且也没有产生什么利润。然而，经过进一步的研究后发现，如果用户输入包含“disney video”的关键词，而不是仅仅输入“disney video”，那么转化率就会上升。因此，该公司便不希望广告在用户搜索“disney video”时显示，而是希望广告在用户搜索相关的变体时显示，如“The Little Mermaid Ariels Beginning disney video”，“disney video for sale”，“New disney video”等。

这非常容易实现，该公司可以创建一个广告组，在广告组中同时使用否定精确匹配关键词“迪士尼影片”和肯定关键词“迪士尼影片”。如图：

在这个例子中，只有当用户搜索带有其他伴随修饰语的“disney video”时，广告才显示。如果用户仅仅搜索“disney video”，广告便不会显示。

在这里需要注意的是，你可以进入关键词标签栏底部，直接在否定关键词区域下添加否定关键词。如果是在那添加否定词，无需在关键词前面添加“-”符合。

通常，你希望将关键词设置为广泛或短语匹配，以获取更多的搜索查询。然而，这经常会导致广告在一些不能准确展示公司产品的词条中显示，此时便可以使用否定关键词进行过滤，以避免广告在此类词条中显示，这可以使你能自主决定广告的显示时间，达到最佳的广告效果。