google adwords 广告基础考试学习笔记

1:AdWords 文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策。所有指南均服务于同一个宗旨，那就是帮助广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。

2:移动广告中宣传的商户名称最长可为 20 个英文字符（10 个汉字）。要在广告中使用商户名称，您必须取得该名称的所有必要权利。商户名称输入不准确可能会导致您的帐户被永久关闭。

3:移动文字广告包含两行文字，每行最多 12 或 18 个字符，具体取决于撰写广告的语言。如果选择输入目标网址，它会显示在第三行。如果选择让客户直接拨打您公司的电话，则在目标网址旁边将会显示一个致电链接。

4:移动图片广告采用 MMA 兼容尺寸,可以以更低的每次点击费用获取更高的点击率

5.图片广告尽可能使用透明的PNG 格式图片，有效增加广告的美感，让广告看起来与众不同。如果没有透明的 PNG 图片，请确保广告颜色方案与图片背景颜色相匹配。

6.所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过 1 秒钟的展示次数所占的百分比。鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣。富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据从中可以看出用户与广告进行了互动（如播放视频或滚动图片等）的展示次数百分比。

7.在制作多媒体广告时提交给 Google AdWords 的所有内容，必须具有对其进行发布所需的完整法定权利或相应的授权许可。

8.AdWords 文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策

9:频次上限（仅限展示广告网络），此设置用于限制您的广告在展示广告网络中向某个唯一身份用户展示的次数。

10:自动出价的宗旨是，对您的出价进行适当的调整，以在您的预算范围内为您带来最多的点击次数。

11:智能点击付费可针对每次竞价动态调整您的每次点击费用的最高出价，目的是帮助您在保持当前的每次转化费用的前提下获得更多的转化次数。因此，特定点击所需的费用可能会超出您的出价的 30%。

12:广告系列预算是指您每天愿意为这个广告系列支付的平均金额，预算会影响您的广告每天展示的次数。由于每日流量常有波动您当天实际支出的费用最多可能会比每日预算高出 20%。

13.如果您的每日预算在一个月中不断变化，我们将不会针对该月份使用月度费用限额，（但 120% 的每日限额仍然有效）。

14.在一天内您最多可以为每个广告系列更改十次每日预算

15.一天修改多次每日预算，系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用。

16.预算更改认定：

更改广告系列结束日期。

更改投放模式（标准投放或加速投放）。

为 AdWords 帐户选择其他时区

17.如果某个广告系列经常用尽每日预算，并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力，AdWords 会为其提供预算建议。这些建议金额的计算依据是系统对您的广告系列在过去 15 天内的效果进行的详细分析（目的是估算新预算可以在多大程度上提高广告系列中的广告的展示率），以及如下所列的各种因素：

近期广告系列效果

当前的广告系列预算

关键字列表

广告系列定位设置

18:广告目标及可能要重点关注的相应领域：

目标，”我希望获得更多点击量。”

可以通过为广告组添加相关关键字和网站展示位置，同时制作更有吸引力的广告文字来提高广告的展示率。

目标，”我希望提高点击率。”

重点关注广告质量。可以通过优化广告吸引更多点击，以及通过使用否定关键字避免不必要的展示次数。

目标，”我希望提高投资回报率。”

重点关注广告和关键字，以吸引最相关的受众。其次，重点关注您的网站。确保目标网页和整个网站设计合理，能够让用户找到您广告中所宣传的具体内容。

19:质量得分具有几种不同的用途，包括：影响关键字的每次点击费用

当用户输入搜索查询时，决定关键字是否有资格参与广告竞价 影响广告评级 估算您在帐户中看到的首页出价

20:每次完成竞价并对您的广告进行评级后，AdWords 折扣系统就会自动调整您的实际每次点击费用，使您只需支付保持现有评级所需的最低金额。

21:广告附加信息统计数据可以显示展示在以下广告网络上的广告的相关信息：

Google 搜索、Google 移动搜索合作伙伴网站（包括谷歌手机地图），部分情况下还包括 Google 展示广告网络。

22:广告附加产品信息数据每一行都会显示与所关联的 Google Merchant 帐户相关的汇总统计信息。目前我们无法提供单个产品级别的数据。另外，如果您启用或停用了某附加产品信息 Feed，将会使相应广告附加信息的统计数据归零。

23:如果 Google 广告网络中的某个网站不提供用户的 IP 信息，那么您的广告可能仍会从已排除的 IP 地址获得一定的展示次数和点击次数。

24:建议的最高每次转化费用出价直接取决于您当前的每次点击费用出价和过往的转化率。建议的目标每次转化费用出价取决于您的广告系列在过去30 天内支付的平均每次转化费用。如果您的广告系列尚未累积到 30 天的转化跟踪数据，我们将使用存在数据记录的那几天的平均每次转化费用数据来计算建议的目标每次转化费用出价。

25:在计算每个关键字的最高每次转化费用出价时转化优化工具会将目前的最高每次点击费用出价除以转化率

26:根据每个关键字的最高每次转化费用出价，转化优化工具可以计算出广告组的最高每次转化费用出价建议金额。建议出价是关键字出价的平均值，由每个关键字的转化次数加权计算得出。

27:利用转化跟踪或 Google Analytics（分析）中的历史转化数据，转化优化工具可以确保您的广告在更有可能获得转化时以较高的频率展示，而在不太可能转化时以较低的频率展示

28:转化优化工具的目标是在您的预算范围内为您吸引尽可能多的转化次数。转化优化工具关注的是如何最大限度地吸引转化次数，而不是点击次数（每次点击费用），或展示次数（每千次展示费用）。

29:使用转化优化工具条件:   广告系列在使用 AdWords 转化跟踪，或者已从 Google Analytics（分析）导
入了数据。

在过去的 30 天中，您的广告系列至少实现了 15 次转化。此转化历史记录要求是为了确保系统能够准确地预测您未来的转化率。因此，可供参考的数据越多，预测的结果就越准确。

广告系列必须至少在数天内获得了相近的转化率。

30:如果某个广告在多种定位方式的触发下在展示广告网络上展示，AdWords 只会使用一个出价。在大多数时候系统会按照以下顺序使用最具体的定位方式的出价 ：

展示位置（最具体）

年龄

性别

主题

兴趣和再营销列表

关键字（最宽泛）

如果您没有针对任何定位方式指定出价，AdWords 将采用您广告组的默认出价。

如果您的广告组包含一个展示广告网络出价，则即使您指定了任何关键字出价

系统也将使用此展示广告网络出价。

31:出于商业目的使用 AdWords 意味着广告客户通过推销产品或服务获取经济利益

32:基于欧盟增值税第六号法令中的 21.1(b) 款，欧盟成员国用户出于商业目的使用google adwords,google将不收取 AdWords 帐户增值税。用户将负责在自己所在的国家/地区缴纳增值税。

33.AdWords 费用中将自动包含增值税条件：

公司地址位于爱尔兰境内，Google 欧洲总部位于爱尔兰，您出于非商业目的利用 AdWords 投放广告，并且公司地址位于欧盟范围内

34.对于中国境内的所有客户（预付款客户除外），凡是开具日期为 2012 年 4 月 1 日及以后的，则发票面额将包括6%的增值税额并在发票上注明。

35.帐户级预算是一项可选功能适用于采用按月发票结算的 AdWords 帐户

36.如果帐户的金额将在 7 到 10 天后用完，系统向客户发送电子邮件，提醒您进行预付款。如果帐户余额为零，会再次向您发送电子邮件。

37:目标网页的质量受网页所提供信息的实用性、相关性、浏览的方便程度、载入时间、网页上的链接数量以及其他多种因素的影响。

38:在将系统推荐的展示位置添加为自选展示位置时，效果历史统计信息不会一并复制。

39:由于创建报告需汇集大量信息，因此特定日期的完整数据要在次日下午 3 点（美国太平洋标准时间）后才能提供。

40:在费用超过 120% 的上限时您仍然只需支付超出每日预算 20%的部分。

例如：如果您的每日预算为每天 10 元，而您在某一天累积了 15 元的费用，则您只需支付 12 元。AdWords 使用月度费用限额来防止您意外超支。

41:为预付款客户提供余额全额退款的业务.预付款用户的广告费用发生当月的下个月月底，按照您当月的实际消费金额，将发票邮寄到您注册 AdWords帐户时填写的帐单寄送地址

42:对于预付款或限额后付款方式，Google AdWords 不向广告客户邮寄或通过电

子邮件发送帐单

43:系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用

44:转化报告都采用每次点击多次转化的计算方式,辅助点击次数和展示次数报告采用每次点击一次转化的计算方式

45:为保护用户的隐私权，热门路径（展示）报告不会显示转化频率等于或低于 10 的情况

46:预算建议就会以平均流量为依据。

47:无效的点击和展示类型：

没有任何价值的意外点击，例如双击中的第二次点击

意在增加某人广告费用的人工点击

意在为托管您的广告的网站所有者增加收益的人工点击 由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击和展示 意在人为降低广告客户点击率的展示

48:AdWords 帐户三类消息，提醒、通告和通知

49:每个广告组最多可拥有 5000个关键字，每个帐户最多可拥有 50000个关键字。

50:在展示广告网络中，每个关键字都用于定位，且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字

51:系统会将包含和符号 (&) 和重音符号 (á)的关键字视为不同的关键字,系统会忽略句号 (.) 或破折号 (-)符号

52:Google 展示广告网络可覆盖超过 70% 的唯一身份互联网用户和 20 多种语言，涉及的国家/地区超过 100 个

53:流量估算工具给出的估算值针对的是搜索网络，其中不包括您的广告在展示广告网络中以及选定展示位置上可能获得的点击次数的估算值。

54:流量估算工具会在计算过程中对您的广告和使用类似关键字的其他广告的历史效果进行抽样。如果抽样结果的整体点击率始终偏低，估算的点击次数也会相对偏低。

55:搜索网络中与 Google 合作的网站对其网页或产品上可展示的广告类型有不同的政策。流量估算工具在计算时会考虑不同搜索网络合作伙伴的政策内容，并据此显示估算值。

56:流量估算工具使用动态广告系统中的信息来计算在 Google 及其搜索网络合作伙伴上投放广告的预期结果

57:流量估算工具会考虑出现在同一广告系列不同广告组中类似或相同关键字之间的竞争情况，但对这些关键字的估算仍有可能不太准确。流量估算工具不会在广告系列之间横向比较关键字，因此系统在估算时不会考虑广告系列之间的竞争。

58:系统使用一整周的数据进行估算，取其平均值得出每天的估算值。每天的点击量会有所不同，因此流量估算工具会考虑一整周的平均值而不是单独某一天的估算值。

59:如果您估算两个或多个相似关键字的点击次数，流量估算工具会尝试预测流量将如何在这些重叠的字词间分配。因此，估算值的准确度会比较低。

60:频次是指访问者在特定时段内看到广告的平均次数。

61:在搜索网络上点击率一般应达到1%以上才能算作是理想的点击率。

62:如果要为广告系列启用频次上限功能，您需要设定每天、每周或每月针对 Google 展示广告网络上的单个用户进行展示的次数上限。您还可以选择是将此上限应用于各个广告、广告组还是广告系列。

63:通过了解客户与广告的互动方式，可以帮助您判断哪些广告格式能够吸引客户的注意力，广告中的哪些部分能够锁定他们的注意力

64:竞价深入信息报告是关键字一级的报告，提供五种统计信息，展示次数份额、

平均排名、重叠率、排名高出率和页首展示百分比。一次只能为一个关键字生成报告，并且只有在指定时间范围内满足最低活动标准的关键字才具备相关数据

65:个人帐户的报告安排为从您指定时区时间的凌晨 1 点开始生成。我的客户中心帐户报告安排为从您指定时区时间的早上 5 点开始生成。对于未指定时区的帐户，个人帐户报告将从太平洋标准时间凌晨 1 点开始生成，“我的客户中心”帐户报告将从太平洋标准时间早上 5 点开始生成。

66:如果用户的搜索内容与关键字的扩展版本相匹配，与关键字本身并不完全匹配，那么您的广告中将显示该关键字本身，而不是其扩展版本，因此，您应在关键字列表中包含相关的关键字变体形式，以充分利用关键字插入功能。

67.优化网站时需要注意的主要质量要素是具有相关性的原创内容、透明度以及浏览上的便利。具有相关性的原创内容会吸引用户，使其反复回访您的网站。网站的透明度是指明确您企业的性质、您的网站如何与用户计算机进行互动以及您会如何利用访问者的个人信息。网站浏览上的便利是指让用户能够方便地在您网站上找到自己所需的内容。

68.优化网站的最重要的好处和目标是减少用户离开您网页的可能性，以此提高投资回报率

69.出价结果模拟功能并非预估未来的情况,而是估算在使用不同的出价时，您的广告在过去七天内应该会在搜索网络上获得的广告效果。

70.出价调节系数（原每次点击费用的 10% 到 1000%）的应用范围包括广告系列中的所有广告

71.AdWords 支持 38 种不同的语言，可在 250 个国家/地区使用。

72.Google将比较购物认定为无效点击，因此不会因为比较购物收取客户广告费。

73:采用了一个主动和被动审核手段相结合的系统来保护广告客户免受无效点击的干扰

主动审核手段：1. 实时过滤器 2. 进一步分析 3. 调查

74:东欧和亚洲国家/地区可投放更长的文字广告，其中，标题的字符数限制为 30个字符，广告文字的限制则为76个字符。

75:四种结算调整项

I. 服务调整项

II. 点击质量调整项

III. 超出帐户预算部分

IV. 超额投放返还金额

76:在帐单摘要页上，您的赠送金额将以当月“服务调整项”的形式显示。

77:YouTube 内容标签了解应将视频归入以下三个类别

DV-G:适合所有受众群体

DV-T:适合 14 岁以上的受众群体

DV-MA:仅适合成人受众群体

78.要为您的帐户设置不受时区影响的 GMT 时间，应选择英国作为您的时区所在国家或地区，并选择 (GMT+00:00) 无夏令时

79.Google AdWords 跟踪点击次数，而 Google Analytics（分析）则跟踪访问次数。 80:Google Analytics（分析）通过目标网址中的 gclid参数来确定 AdWords 广告带来的访问

81.Google 搜索网络 可以测试

新关键字

新广告文字

新广告组

广告组一级的否定关键字

大部分关键字匹配类型

广告组默认出价，包括最高每次点击费用

最高每次转化费用（如果广告系列使用转化优化工具）

关键字插入

82.Google 展示广告网络 可以测试

针对自选展示位置的出价

更多展示位置

用于内容相关广告组的更多关键字

新的文字广告或展示广告

新广告组

广告组默认出价，包括最高每次点击费用和最高每千次展示费用

最高每次转化费用（如果广告系列使用转化优化工具）

再营销选项

网站排除

83.无法测试内容

任何类型的定位，包括地理位置定位、语言定位、根据受众人口统计特点定位、

投放网络定位和设备定位

出价功能 每日预算

广告附加信息

广告投放时间设置

频次上限

广告系列级否定关键字

84.Google 的版权政策是根据数字千年版权法案

Digital Millennium Copyright Act（DMCA）制定的

85.成人广告不能在德国、中国、韩国和印度等国家/地区投放

86.关键字工具或流量估算工具只能提供全球和国家/地区一级的估算值

87:在 90天内未能带来任何广告展示的关键字最终将会被停用。

88:AdWords 提供了多种帐户访问权限级别，便于您在保护信息的前提下与其他

用户共享您帐户的访问权。

仅可查看电子邮件

可通过电子邮件获得帐户提醒、报告和其他通知

无法登录并访问帐户

只读权限

可以接收通知电子邮件

可以在报告中心内查看和生成报告

可以浏览“广告系列”和“优化”标签

可以浏览“内容相关广告定位”标签（在“工具和分析”标签中）

可以取消关联“我的客户中心”帐户

标准权限

可以接收通知电子邮件

可以查看、修改和管理帐户的任意部分以及其中的广告系列 无法向其他人授予帐户访问权限，也不能更改其他人的访问权限级别

管理员权限

可以接收通知电子邮件

可以查看、修改和管理帐户的任意部分以及其中的广告系列

可以向其他人授予帐户访问权限，也可以更改其他人的访问权限级别

可以取消来自其他用户的邀请

MCC 访问权限

可以接收通知电子邮件

可以查看、修改和管理帐户的任意部分以及其中的广告系列

可以向其他人授予只读权限或标准帐户访问权限，也可以将其他人的访问权限级

别改为只读或标准权限

89:Google AdWords 提供两种帐户，简化版和标准版

90:简化版是一个高度简化的 AdWords 版本，让新用户通过一页注册表单即可开

始宣传单个产品或服务。 简化版帐户没有广告组，也不具备丰富的广告格式、

展示位置定位以及其他高级功能